近日，上海商情信息中心發(fā)布了“商情快消指數日報”年度金品榜，在2015年度兒童護膚品金品榜中，上海家化旗下品牌啟初的市場占有率大幅上升，位列行業(yè)第三。同時，啟初在母嬰專業(yè)媒體年終盤點中亦碩果累累，斬獲諸多媒體及消費者口碑大獎。作為一個上市僅僅兩年的全新品牌，啟初的表現(xiàn)可圈可點。

    厚積薄發(fā) 專注0-3歲寶寶肌膚護理

    秉承“取自然之初，育生命之初”科學護理理念的啟初，于2013年8月正式上市，是中國第一個以初生自然能量，呵護嬰幼兒身體發(fā)膚的護理品牌。傳承中國傳統(tǒng)文化，結合現(xiàn)代科技研究，啟初遵循自然發(fā)展規(guī)律，開啟自然之初與寶寶肌膚的匹配密碼，成為中國嬰幼兒專業(yè)護理革新者。

    只有做好充足準備、擁有堅強實力的品牌，才能經受住市場的洗禮，獲得消費者的青睞。據了解，上海家化自上世紀九十年代起，便開始投入嬰幼兒肌膚護理的研究。但直到2013年，上海家化才正式推出第一個專業(yè)嬰幼兒護理品牌——啟初，20年磨一劍，只為給寶寶更適合的呵護。為了保障產品更安全、更有效、更專業(yè)，上海家化更與首都兒科研究所皮膚科、中國科學院植物研究所等醫(yī)療和科研院所強強聯(lián)手，籌建了啟初嬰幼兒個人護理研究中心，深入研究0-3歲東方嬰幼兒的肌膚特質，以“自然界初生階段成分的研究”為特色，將上海家化在護膚品制造領域的經驗、首都兒科研究所的嬰幼兒肌膚研究及護理經驗及中科院植物成分研究成果等相融合，創(chuàng)立真正適合0-3歲嬰幼兒的肌膚呵護產品和護理解決方案。

    豐富矩陣 合理布局產品渠道

    2013年，啟初在現(xiàn)代通路渠道和電商渠道同時首發(fā)植物之初產品系列，提取初生植物精華，打造凈、防、護三大系列產品。上市2年多來，其明星產品如胚米潤膚系列的嬰兒多效倍潤面霜、嫩蓮葉柔凈系列的嬰兒洗發(fā)沐浴泡泡等，均積累了不少消費者口碑。尤其啟初嬰兒多效倍潤面霜，在2015年底的媒體評選中，獲得媽媽網“紅人力薦品質獎”、Pcbaby的“加倍柔潤面霜獎”等諸多榮譽。

    在植物之初系列取得市場廣泛認可后，2015年7月，啟初最新力作“新生特安系列”正式上市。啟初新生特安系列采用天然有機的初生植物成分，無添加、無刺激，且不含香精、Parabens防腐劑。該系列一經推出，便受到了訴求更安心產品的媽媽們的推崇。

    隨著新生特安系列逐步進駐全國連鎖母嬰渠道，啟初不僅豐富了自身產品矩陣，更初步完成了商超、母嬰店、電商三大母嬰主流渠道的布局。此舉意味著啟初在各大主流渠道的穩(wěn)扎穩(wěn)打，業(yè)務版圖更加明晰。

    100%用心 陪伴寶寶健康成長

    上市以來，啟初不僅專注產品研發(fā)本身，更以寶寶真實需求為基礎，展開系列市場活動，實際幫助新手爸媽了解正確育兒知識，踐行“陪伴中國寶寶健康茁壯成長”的品牌愿景。相信正是因為這一系列的探索和嘗試，令啟初品牌好感度及美譽度日漸累積和提升，收獲廣大擁躉。

    針對夏季、冬季父母們容易產生養(yǎng)護誤區(qū)或盲區(qū)的洗澡、干性濕疹等問題，啟初精心打造了系列紀錄片——《心尖上的寶貝》，分別從季節(jié)性問題出發(fā)，為寶爸寶媽們提供正確的嬰幼兒養(yǎng)護方式和理念。而為幫助更多媽媽們解決養(yǎng)護方面的實際問題，啟初還與寶寶樹、媽媽網等母嬰網站合作，邀請專家在線為其答疑解惑。同時，啟初立足全國14個一、二線城市，深入600余家婦幼醫(yī)院、月子會所等相關母嬰機構，通過紀錄片、科學講座等，為逾180萬新手媽咪提供了實用有效的育兒指導。

    近期，啟初更打破慣性思維，創(chuàng)新性提出“聽寶寶的話”育兒理念，展開系列以baby為核心的傳播，號召父母們傾聽寶寶的真實需求，給予寶寶們最適合的呵護。在如今日益同質化的母嬰行業(yè)營銷中不失為一次有益的創(chuàng)新探索，也收獲消費者的強烈共鳴和反饋。

    作為母嬰市場的后起之秀，啟初憑借權威的專業(yè)背景、卓越的產品實力、獨特的品牌理念，收獲了市場和消費者的一片掌聲。100%用心為中國寶寶，讓我們一起期待國貨精品啟初，未來更優(yōu)秀的表現(xiàn)！

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